Start a Sprint-ZeroInicia un Sprint-Zero

AI creative · Marketing as a Service · AdvisoryCreatividad con IA · Marketing as a Service · Consultoría

Experienceat the pace of AI. Experienciaal ritmo de la IA.

20 years and 12,000+ projects of building brands, now delivered at machine speed. Strategy, creative and execution from one senior team in Mexico City, Dallas and Miami. 20 años y más de 12,000 proyectos construyendo marcas, ahora a velocidad de máquina. Estrategia, creatividad y ejecución con un solo equipo senior en Ciudad de México, Dallas y Miami.

Get a working idea in 30 daysUna idea funcionando en 30 días → Watch the reelVe el reel

CDMX Dallas Miami

  • 20years building brands and businessesaños construyendo marcas y negocios
  • 12,000+projects deliveredproyectos entregados
  • 80+brands that have trusted usmarcas que han confiado en nosotros
  • 3offices: Mexico City, Dallas, Miamioficinas: CDMX, Dallas, Miami

Reel

20 years of work, in four and a half minutes.20 años de trabajo, en cuatro minutos y medio.

Tap a brand to jump to itToca una marca para saltar a ella

TeamEquipo

Our difference is the team. Senior people on your account, from day one.Nuestra diferencia es el equipo. Gente senior en tu cuenta, desde el primer día.

The leaders who used to run creative and business at global networks now sit at the same table as our strategists and consultants. No layers between you and the people who decide.Quienes dirigían la creatividad y el negocio en redes globales hoy se sientan en la misma mesa que nuestros estrategas y consultores. Sin capas entre tú y quienes deciden.

100+years of combined senior experienceaños de experiencia senior combinada
30 / 40pitches won by our creative leadpitches ganados por nuestra líder creativa
Forbes 100Most Creative Mexicans 2022Mexicanos más creativos 2022
Titan 100Miami 2026, our CEOMiami 2026, nuestro CEO
Diego Morones

Diego Morones

CEO and Chief Visionary Officer · Advisory and BoardsCEO y Chief Visionary Officer · Consultoría y Consejos

Co-founder of HowTo. Leads advisory and board work for founders, CEOs and family businesses.Cofundador de HowTo. Lidera la consultoría y el trabajo de consejos para fundadores, CEOs y empresas familiares.

Titan 100Miami 2026: the region's top 100 CEOs and executivesMiami 2026: los 100 principales CEOs y directivos de la región
12,000+projects led as founder and director of HowToproyectos liderados como fundador y director de HowTo
VPUS-Mexico Chamber of CommerceCámara de Comercio México-Estados Unidos

Brands ledMarcas lideradas

Coca-Cola, Heineken, BMW and MINI, Barilla, Danone, Tetra Pak, Johnson & Johnson, Diageo, Ragasa, ACH FoodsCoca-Cola, Heineken, BMW y MINI, Barilla, Danone, Tetra Pak, Johnson & Johnson, Diageo, Ragasa, ACH Foods

BoardsConsejos

Board member for founders, CEOs and family businesses; founder of IM FinancialConsejero de fundadores, CEOs y empresas familiares; fundador de IM Financial

Fun factDato curioso

He is also a chef: Gracias Comedor is among Mexico's 120 best restaurants and on GQ's 50 Best listTambién es chef: Gracias Comedor está entre los 120 mejores restaurantes de México y en la lista 50 Best de GQ

Rocío Fernández Cobo

Rocío Fernández Cobo

Chief Business Officer

A view that connects creativity, culture and business to find growth opportunities.Una visión que conecta creatividad, cultura y negocio para encontrar oportunidades de crecimiento.

Merca2.0Outstanding Women in Marketing in Mexico, 2021Mujeres destacadas del marketing en México, 2021
25+ years25+ añosin advertising, strategy, communication and business developmenten publicidad, estrategia, comunicación y desarrollo de negocio
18+ at FCB18+ en FCBleading Strategy, Clients and New Businessal frente de Estrategia, Clientes y Nuevos Negocios

NetworksRedes

Ogilvy, JWT, Leo Burnett and FCB, with leading brands across industriesOgilvy, JWT, Leo Burnett y FCB, con marcas líderes de distintas industrias

MentorMentora

Women entrepreneurs at Victoria147 and new strategists at Miami Ad School; drove diversity and inclusion at FCB MéxicoMujeres emprendedoras en Victoria147 y nuevos estrategas en Miami Ad School; impulsó diversidad e inclusión en FCB México

TodayHoy

Helps brands find clarity and define their value proposition; hosts Desenrédate MujerAyuda a marcas a encontrar claridad y definir su propuesta de valor; conduce Desenrédate Mujer

Ana Paola Noriega Cid

Ana Paola Noriega Cid

Creative leadershipLiderazgo creativo

Forbes 100 Most Creative Mexicans. Award-winning CCO; Ogilvy, Leo Burnett, BBDO.Forbes 100 Mexicanos más creativos. CCO reconocida; Ogilvy, Leo Burnett, BBDO.

Forbes 100Most Creative Mexicans 2022 · Ad Age/Adlatina Leading Women 2021Mexicanos más creativos 2022 · Ad Age/Adlatina Leading Women 2021
20+ years20+ añosin advertisingen publicidad
30 of 4030 de 40pitches won, including BMW Group and Little Caesarspitches ganados, incluidos BMW Group y Little Caesars

Awarded atPremiada en

Cannes Lions, One Show, Effie Latam, FIAP, El Sol, El Ojo de Iberoamérica, Círculo Creativo

Juror and presidentJurado y presidenta

Cannes Lions 2022, D&AD, One Show, Clio; jury president at El Ojo and Círculo Creativo 2023Cannes Lions 2022, D&AD, One Show, Clio; presidenta de jurado en El Ojo y Círculo Creativo 2023

BrandsMarcas

BMW, Coca-Cola, Pepsi, Kellogg's, Mars, Johnnie Walker, Don Julio, KFC, Mattel, Lala

Ricardo Morán

Ricardo Morán

Partner · Chief Customer SuccessSocio · Chief Customer Success

Chief Customer Success and Partner of HowTo · Executive Producer, Think Motion. Leads production, including AI and hybrid.Chief Customer Success y Socio de HowTo · Productor Ejecutivo, Think Motion. Lidera la producción, incluida la producción con IA e híbrida.

20+ years20+ añosproducing for TV and digital mediaproduciendo para televisión y medios digitales
6 mo → 2 wk6 meses → 2 semdelayed productions brought to delivery in two weeks at Televisa Networksproducciones atrasadas llevadas a entrega en dos semanas en Televisa Networks
26 channels26 señalespay-TV channels with image and promotion at Televisa Networksde televisión de paga con imagen y promoción en Televisa Networks

NetworksCadenas

MTV Networks and MTV Latam, Televisa Networks, Endemol México, where he set up the first show produced in HDMTV Networks y MTV Latam, Televisa Networks, Endemol México, donde montó el primer show producido en HD

BrandsMarcas

Coca-Cola, Diageo, Unilever, Nissan, Tetra Pak, Bayer, Sanofi, Virgin Mobile, Sidral Mundet

CraftOficio

Production, post-production, motion graphics and 3DProducción, postproducción, motion graphics y 3D

Joaquín Paván Gutiérrez

Joaquín Paván Gutiérrez

Director of ConsultingDirector de Consultoría

Head of Consulting at Munin, which merged with HowTo in 2017. Interdisciplinary problem solving: data, processes and people.Head of Consulting en Munin, que se fusionó con HowTo en 2017. Resolución interdisciplinaria de problemas: datos, procesos y personas.

9+ years9+ añosleading consulting, organizational transformation and business coachingliderando consultoría, transformación organizacional y coaching de negocio
10+ years10+ añoscorporate career in business intelligence, marketing and productde carrera corporativa en inteligencia de negocio, marketing y producto
ITAMApplied Mathematics and MBAMatemáticas Aplicadas y MBA

Corporate careerCarrera corporativa

Santander, Sodexo, Belcorp, Vitamédica: business intelligence, product and customer serviceSantander, Sodexo, Belcorp, Vitamédica: inteligencia de negocio, producto y servicio al cliente

ClientsClientes

Santander, BBVA, Sodexo, BNP Paribas Cardif, TeleVía, Grupo Estrella Blanca, ACH Foods, Belcorp, CBRE

Leadership and peopleLiderazgo y personas

Certified coach; speaker on emotional intelligence and leadershipCoach certificado; conferencista en inteligencia emocional y liderazgo

CDMXDALLASMIAMIUNITED STATESESTADOS UNIDOSMEXICOMÉXICOCARIBBEANCARIBELATIN AMERICALATINOAMÉRICA
Three hubs, one network: Mexico City, Dallas and MiamiTres hubs, una red: Ciudad de México, Dallas y Miami

CoverageCobertura

Three hubs for the Hispanic world, from Mexico to the U.S., LATAM and the Caribbean.Tres hubs para el mundo hispano, de México a EE.UU., LATAM y el Caribe.

  • Mexico CityCiudad de MéxicoRegional hub for Mexico, the largest Hispanic marketHub regional para México, el mayor mercado hispano
  • DallasHub for the Hispanic American market in the U.S.Hub para el mercado hispanoamericano en EE.UU.
  • MiamiHub for the U.S. and LATAM, including the CaribbeanHub para EE.UU. y LATAM, incluido el Caribe
  • National shopper studies in Mexico City, Monterrey, Guadalajara, Mérida, Puebla and SonoraEstudios nacionales de shopper en CDMX, Monterrey, Guadalajara, Mérida, Puebla y Sonora
  • Modern and traditional trade, from the supermarket to the corner storeCanal moderno y tradicional, del supermercado a la tiendita
  • English and regional Spanish, from Monterrey to MiamiInglés y español regional, de Monterrey a Miami
  • Media reach in 22 countries through our partnership with NumatecAlcance de medios en 22 países con nuestra alianza con Numatec

Creativity + experience vs AICreatividad + experiencia vs IA

AI scales the work. Creativity and experience decide it.La IA escala el trabajo. La creatividad y la experiencia lo deciden.

The cost of producing has collapsed. Strategy and culture have not.El costo de producir se desplomó. La estrategia y la cultura no.

$5M → $4Ka national financial-services TV spot, traditional vs AI productionun spot nacional de servicios financieros, producción tradicional vs IA
3 months → 3 hours3 meses → 3 horassocial content production at a global agencyproducción de contenido social en una agencia global
62%of multinational marketers cut external production spend by 15%+ in a yearde los marketers multinacionales recortó 15% o más su gasto en producción externa en un año
$4.1TU.S. Hispanic purchasing power, about 70 million peoplepoder de compra hispano en EE.UU., cerca de 70 millones de personas

SourcesFuentes: Runway AI Media Report (Jul 2026); WFA survey via ATDB (Apr 2026); Stout via The Shelby Report (Aug 2026)

What AI doesLo que hace la IA

HowToHowTo

What our people doLo que hace nuestra gente

Reads data at a scale no team canLee datos a una escala que ningún equipo alcanza

Find the insight that actually mattersEncuentran el insight que de verdad importa

Generates variants and versions in hoursGenera variantes y versiones en horas

Create the big idea, and judge it with tasteCrean la gran idea y la juzgan con criterio

Tests, learns and optimizes continuouslyPrueba, aprende y optimiza todo el tiempo

Decide with 20 years and 12,000+ projects of experienceDeciden con 20 años y más de 12,000 proyectos de experiencia

Localizes into English and regional SpanishAdapta a inglés y a español regional

Read the culture of each market from the insideLeen la cultura de cada mercado desde dentro

Automates reporting and dashboardsAutomatiza reportes y dashboards

Own the relationship and the resultSe hacen cargo de la relación y del resultado

The result: senior thinking and craft, delivered at the speed of AI.El resultado: pensamiento y oficio senior, al ritmo de la IA.

Three ways to work with usTres formas de trabajar con nosotros

Pick the model that fits. One senior team runs all three.Elige el modelo que te queda. Un solo equipo senior opera los tres.

HowTo, part of HowTo Ventures, is the AI-powered creative, marketing-as-a-service and advisory partner for brands growing across Mexico, LATAM and the U.S. We are native in Mexico and LATAM, and Hispanic-market specialists in the U.S.HowTo, parte de HowTo Ventures, es el socio creativo, de marketing as a service y consultoría impulsado por IA para marcas que crecen en México, LATAM y Estados Unidos. Somos locales en México y LATAM, y especialistas en el mercado hispano en EE.UU.

SubscriptionSuscripción

Marketing as a Service

Your marketing team, on subscription. We work as your marketing department or right beside it.Tu equipo de marketing, por suscripción. Trabajamos como tu departamento de marketing o junto a él.

  • Strategy, creative, media and data in one monthly feeEstrategia, creatividad, medios y datos en una cuota mensual
  • Always-on content in English and regional SpanishContenido always-on en inglés y español regional
  • Results tracked on sales growth, ROMI and CLTVResultados medidos en crecimiento de ventas, ROMI y CLTV

Led byLo dirige Rocío Fernández Cobo, CBO

ProjectsProyectos

AI creative and productionCreatividad y producción con IA

Big ideas, made at the speed of the feed, with senior creative leads on every piece.Grandes ideas, hechas a la velocidad del feed, con liderazgo creativo senior en cada pieza.

  • Brand platforms and campaignsPlataformas de marca y campañas
  • A private, brand-trained library every asset is made fromUna biblioteca privada, entrenada con tu marca, de la que sale cada pieza
  • AI film and hybrid production with live actionCine con IA y producción híbrida con live action

Led byLo dirige Ana Paola Noriega, creative leadership, liderazgo creativo

AdvisoryConsultoría

Strategic advisory and boardsConsultoría estratégica y consejos

Standing counsel for founders, CEOs and boards, from people who have built and run businesses.Consejo permanente para fundadores, CEOs y consejos, de quienes han creado y operado negocios.

  • Board seats and C-suite workshopsAsientos en consejos y talleres con el C-suite
  • Where to Play / How to Win strategyEstrategia Where to Play / How to Win
  • One control layer over all your agencies and providersUna sola capa de control sobre todas tus agencias y proveedores

Led byLo dirige Diego Morones, CEO

PartnershipAlianzaNumatecPaid media and budget optimization through EKN, Numatec's trading desk.Paid media y optimización de presupuesto con EKN, el trading desk de Numatec.

PartnershipAlianza

We don't just bring the idea. We bring the media.No solo traemos la idea. Traemos los medios.

Through our partnership with Numatec, the global MarTech and AdTech holding based in Miami, creative, media and data work as one team: the idea we create goes into media through EKN, Numatec's trading desk, and is optimized in real time.Con nuestra alianza con Numatec, el holding global de MarTech y AdTech con sede en Miami, creatividad, medios y datos trabajan como un solo equipo: la idea que creamos sale a medios con EKN, el trading desk de Numatec, y se optimiza en tiempo real.

HowTo

CreateCrea

The creative platform and always-on contentLa plataforma creativa y el contenido siempre activo

EKN

DistributeDistribuye

Programmatic media buying, optimized in real time: retail media, CTV, social display, DOOHCompra programática de medios optimizada en tiempo real: retail media, CTV, social display, DOOH

DataDatos

LearnAprende

What works goes back into the next brief, in a continuous loopLo que funciona regresa al siguiente brief, en un ciclo continuo

Numatec in numbersNumatec en números

22countries in 5 regionspaíses en 5 regiones
300+specialistsespecialistas
17+companies in the portfoliocompañías en el portafolio
Miamiheadquarters, founded 2020sede, fundado en 2020

Source: Numatec, 2026Fuente: Numatec, 2026

What we doQué hacemos

Everything a brand needs to grow, end to end.Todo lo que una marca necesita para crecer, de principio a fin.

Strategy and planningEstrategia y planeación

Marketing plans, go-to-market, positioning and portfolio, market entry between Mexico and the U.S.Planes de marketing, go-to-market, posicionamiento y portafolio, entrada a mercado entre México y EE.UU.

Creative, AI production and scaleCreatividad, producción con IA y escala

Brand platforms and campaigns, AI film and hybrid production, and content made at scale in English and regional Spanish.Plataformas de marca y campañas, cine con IA y producción híbrida, y contenido a escala en inglés y español regional.

Digital and contentDigital y contenido

Social media, always-on content, CRM, SEO/SEM and customer experience.Redes sociales, contenido always-on, CRM, SEO/SEM y experiencia de cliente.

Media and paidMedios y paid

Media planning, OOH, TV and radio, PR and influencers; digital paid media and budget optimization with Numatec.Planeación de medios, OOH, TV y radio, PR e influencers; paid media digital y optimización de presupuesto con Numatec.

Commercial and channelComercial y canal

Channel marketing, customer management, shopper journey, location intelligence and performance tracking.Channel marketing, customer management, shopper journey, location intelligence y seguimiento de desempeño.

Advisory and capabilitiesConsultoría y capacidades

C-suite counsel, board seats, agency management, team training and skills development.Consejo al C-suite, consejos de administración, gestión de agencias, capacitación y desarrollo de equipos.

Where we come fromDe dónde venimos

Where to Play, How to Win. Our origin, rebuilt for today.Where to Play, How to Win. Nuestro origen, reconstruido para hoy.

Two choices decide a brand's growth: which consumers, channels and occasions to play in, and how to win at every stage of buying and using the brand. The logic has not changed. The places where it happens have, and so have our tools.Dos decisiones definen el crecimiento de una marca: en qué consumidores, canales y ocasiones jugar, y cómo ganar en cada etapa de la compra y el uso. La lógica no ha cambiado. Los lugares donde sucede sí, y nuestras herramientas también.

Where to Play

Where it happens nowDónde sucede hoy

How to Win

What we bringLo que aportamos

Feeds, creators, search and AI assistantsFeeds, creadores, buscadores y asistentes de IA

AwarenessConocimiento

How do they discover the brand?¿Cómo descubren la marca?

Creative platforms, always-on content and a live trend radarPlataformas creativas, contenido always-on y un radar de tendencias en vivo

Traditional and modern trade, e-commerce, retail media and social commerceCanal tradicional y moderno, e-commerce, retail media y social commerce

BuyingCompra

Why do they choose it?¿Por qué la eligen?

Channel and location intelligence; paid media and budget optimization with NumatecInteligencia de canal y ubicación; paid media y optimización de presupuesto con Numatec

CRM, loyalty, communities and serviceCRM, lealtad, comunidades y servicio

ConsumptionConsumo

Why do they come back?¿Por qué regresan?

Data loops that tie content to sell-out and CLTVCiclos de datos que conectan el contenido con el sell-out y el CLTV

They come back, and what we learn feeds the next brief.Regresan, y lo que aprendemos alimenta el siguiente brief.

Sprint-Zero

From challenge to a working idea in 30 days.Del reto a una idea funcionando en 30 días.

The easiest way to start with us. You bring a challenge; we come up with the solution and prove it in market.La forma más fácil de empezar con nosotros. Tú traes un reto; nosotros llegamos a la solución y la probamos en el mercado.

  1. Days 1–5Días 1–5

    ListenEscuchar

    We choose the challenge together and agree what success looks like for the business.Elegimos juntos el reto y acordamos cómo se ve el éxito para el negocio.

  2. Days 6–12Días 6–12

    Find the patternEncontrar el patrón

    A Where to Play / How to Win read, powered by our data and 20 years of precedents.Una lectura de Where to Play / How to Win, con nuestros datos y 20 años de precedentes.

  3. Days 13–25Días 13–25

    Create and proveCrear y probar

    We come up with the idea or solution and test it: first assets, a pilot or a paid test with Numatec.Llegamos a la idea o solución y la ponemos a prueba: primeras piezas, un piloto o una prueba pagada con Numatec.

  4. Days 26–30Días 26–30

    DecideDecidir

    What worked, what did not, and the plan to scale it.Qué funcionó, qué no, y el plan para escalarlo.

What you get in 30 daysLo que recibes en 30 días

  • A solution or idea created for your challenge, not just a diagnosisUna solución o idea creada para tu reto, no solo un diagnóstico
  • Proof in market: the idea working, at small scalePrueba en el mercado: la idea funcionando, a pequeña escala
  • A clear read of what worked, on a live dashboardUna lectura clara de lo que funcionó, en un dashboard en vivo
  • A plan to scale itUn plan para escalarla

How it worksCómo funciona

  • Fixed fee, set by scopeTarifa fija según el alcance
  • Credited to the next engagementSe acredita al siguiente proyecto
  • One senior team, from strategy to creativeUn solo equipo senior, de la estrategia a la creatividad
  • Challenges we are passionate aboutRetos que nos apasionan

ClientsClientes

Brands that have trusted us, won in pitches and kept for years.Marcas que han confiado en nosotros, ganadas en concurso y retenidas por años.

We choose the clients we are passionate about. Some have stayed with us for years: Tetra Pak, Danone, TeleVía, Aleatica and Heineken.Elegimos a los clientes que nos apasionan. Varios llevan años con nosotros: Tetra Pak, Danone, TeleVía, Aleatica y Heineken.

Beer, wine and spiritsCerveza, vino y destilados

  • Heineken México
  • Six Móvil
  • Constellation Brands
  • Diageo
  • Bacardi
  • Pedro Domecq
  • Freixenet

Beverages and bottlersBebidas y embotelladores

  • Coca-Cola system
  • Arca Continental
  • Grupo Jumex
  • Sta. María
  • Grupo Omnilife
  • Suerox

Food and dairyAlimentos y lácteos

  • Ragasa
  • Nutrioli
  • ACH Foods
  • Mazola
  • Capullo
  • Barilla
  • Herdez
  • Mars
  • Danone
  • Bonafont
  • PepsiCo
  • Quaker
  • Grupo Lala
  • Twinings
  • Royal Canin

Packaging and juicesEmpaque y jugos

  • Tetra Pak
  • Sello Rojo
  • La Huerta
  • San Marcos
  • 19 Hermanos
  • Dos Pinos

Retail and food serviceRetail y restaurantes

  • OXXO
  • 7-Eleven
  • Circle K
  • Sears
  • Waldo's
  • Tim Hortons
  • Wingstop
  • Rebel Wings

Personal care, home and lifestyleCuidado personal, hogar y estilo de vida

  • Johnson & Johnson
  • Nivea
  • Schick
  • Alberto VO5
  • Arm & Hammer
  • SCA
  • Energizer
  • Mattel
  • adidas
  • Superblends
  • Adriana Pino

AutomotiveAutomotriz

  • BMW
  • MINI
  • VW Financial Services
  • Nissan
  • Mopar
  • Pérez Racing

Infrastructure and mobilityInfraestructura y movilidad

  • TeleVía
  • Aleatica
  • Circuito Exterior Mexiquense
  • Egis México
  • CETRAM
  • Bosque Vial

Financial servicesServicios financieros

  • Citibanamex
  • Banorte
  • BanCoppel
  • Scotiabank
  • Su Casita
  • Blue Capital

Technology and telecomTecnología y telecom

  • Samsung
  • Huawei
  • Rocket Code
  • NICE

Media and real estateMedios y bienes raíces

  • TV Azteca
  • VOZ Media
  • Inmuebles24
  • Tele Bumerán

Health, education, tradeSalud, educación, comercio

  • Grupo Chopo
  • Bausch & Lomb
  • Schering-Plough
  • ISIMA
  • USMEF

Won in competitive pitches: the TeleVía marketing tender (contract 2024–2027), Six Móvil for the Heineken group, and the Circuito Exterior Mexiquense commercial strategy.Ganados en concurso: la licitación de marketing de TeleVía (contrato 2024–2027), Six Móvil para el grupo Heineken y la estrategia comercial del Circuito Exterior Mexiquense.

ContactContacto

Bring us a challenge. In 30 days, you will have a working idea.Tráenos un reto. En 30 días tendrás una idea funcionando.

Write to us with your challenge and where your brand plays. A senior partner will reply. Mexico City · Dallas · Miami.Escríbenos con tu reto y dónde juega tu marca. Te responde un socio senior. CDMX · Dallas · Miami.

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